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马化腾怎么了出什么事情了2022

马化腾反思中兴事件 把大家打醒了

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近期,马化腾在内部会议上,炮轰腾讯存在严重的贪腐、低效等问题,更是放狠话“留给某些业务的时间不多了”。

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据界面新闻报道,近日腾讯在线上召开内部员工大会,马化腾罕见痛批公司存在的种种问题,言辞犀利,而会议的主题是降本增效。

这些信息组合在一起,腾讯明年或将迎来一场不小的“地震”,尤其是有几个关键词值得注意:砍业务、降本增效、视频号……

01

首先来看马老板集中开炮的问题。

蜜姐概括了下关注度较高的内容如下。

对内部改革不满,喊话留给PCG(腾讯平台与内容事业群)某些业务的时间不多了,很多业务该砍就砍掉;

内部贪腐问题“触目惊心”;

非核心业务铺得太多不划算;

反对腾讯去做市场上同质化严重的业务;

以后不做买量的事情;

游戏要做精品不要浪费版号;

视频号是全公司的希望。

对于网友们来说,更多是看热闹。

比如,马化腾对于公司某些部门的内部改革流于形式极为不满,痛批:“你活都活不下去,要靠别人续命,(结果)周末还能休闲的去打球。”被各路网友吐槽。

不过,对于关心投资的人来说,则是信息量很大。

一方面,可以由此窥见一些行业发展的现状和趋势,如腾讯大砍项目、聚焦主业;勒紧裤腰带“过苦日子”、裁员,不少同行也在干这些事儿。

另一方面,今年前三季度,腾讯的季报均显示归母净利润同比负增长,股价也是跌跌不休,被媒体称为站在十字路口。如今,这场内部会议,虽然自爆了诸多问题,但管理层对于方向问题更加明确了。

02

腾讯最难熬的时刻已过?

作为互联网巨头,腾讯曾经历了很一段狂飙猛进的光辉岁月。

2010年后,腾讯友产品导向转为:以“连接”为导向,进入所谓的巨头时期。

2011年推出了微信,加之游戏、对外投资等多元化发展,开启了又一段高速发展期。

但2017年后,腾讯的收入整体增速在放缓,盈利能力也在下滑,尤其是2022年。

今年第一、二、三季报,腾讯的营收增速均表现不佳,分别为同比增长0.12%、-1.48%和-1.52%;归母净利润表现更惨,两度腰斩,分别同比下滑50.98%、53.48%和36.88%。

半年报中,腾讯称实现非国际财务报告准则盈利环比增长。但在财报中,上半年其业绩出现了一系列负增长。

上半年,腾讯的收入仅同比微降1%,但期内盈利和归母净利润均腰斩,同比大降53%。

但今年第三季度,腾讯的业绩出现了转折。

第三季度,腾讯的营收和净利润尽管同比依然在小幅下滑,但相比二季度则明显增长了不少。

第三季度,腾讯实现:

收入1,400.9亿元,同比下降2%,略低于市场预期,环比则增长了5%;

毛利率44.2%,同比上升0.1个百分点,环比改善1个百分点;

净利润同比增长1%至399.4亿元,环比增长115%。

从业绩表现来看,腾讯最难熬的时刻似乎已经过去。

03

2023年值得期待,但依然压力不小。

从第三季度的净利润增长来看,腾讯想连续几个季度下滑重回增长,降本增效效果显现:销售及市场推广开支占收入比重下降,利润更多了。

不过,在2021年腾讯就已经在降本增效了。

2021年报中,腾讯就称“在积极适应新环境,降本增效,聚焦重点战略领域”。

也就是马化腾此次内部会议提到的几个问题,去年已在积极推进。

据澎湃新闻报道,今年内,腾讯关停的项目超40个。

半年报中,腾讯也强调了“主动退出非核心业务、收紧营销开支、削减营运费用”。然而,勒紧裤腰带也未能改变上半年净利润腰斩。

明年,继续降本增长,长期对于公司发展肯定是好的,但阵痛也会有,尤其是对于内部项目之间的竞争,将会更加惨烈。

此外,腾讯寄予厚望的视频号,广告变现空间有多大?

腾讯此前在公开电话会议中提到,今年第四季度视频号广告带来的收入有望超过10亿元。

从国盛证券的研报预测来看,如果发展顺利,其视频号的的广告加载率能从2022年1%,提升至2023年3%、2024年4%、2025年5%;则视频号广告收入有望从2022年13亿左右,增长至2023年—2025的77亿、141亿和230亿。

但这个理想状态能否发生,还有赖于其视频号能源源不断地提供优质内容,以及增加用户粘性等多方面努力。

总的来说,马化腾此次炮轰腾讯的内部诸多问题,是早就发现且以及在改变的问题,只是解决问题的力度预计明年会更大,随之也将伴随改革的阵痛。相比此前徘徊在十字路口来看,这次方向上更加明确了,但道路依旧曲折。对于这个巨头的转身,我们拭目以待。

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